개념
리턴 디자인이란?
마케팅 예산은 조수처럼 환류해야 합니다. 리턴 디자인은 획득, 실시간 의사결정, 인센티브, 가치 계측을 루프로 닫는 방법론입니다.
퍼널 사고 vs. 조수 사고
퍼널
예산이 들어가고 전환이 (가끔) 나옵니다. 중간에 무엇이 새어나갔는지 아무도 모르고 사이클은 닫히지 않습니다. 같은 오디언스에 두 번 돈을 씁니다.
루프
모든 전환이 귀속되고, 의사결정 엔진으로 평가되고, 인센티브가 할당되고, 계측됩니다. 그 신호가 광고 플랫폼으로 환류하여 다음 사이클의 낭비를 줄입니다.